Tramvay reklam tasarımının afiş veya sosyal medya görselinden temel farkı, mesajın çoğu zaman hareket hâlinde görülmesidir. İzleyicinin dikkatini yakalamak ve ana fikri anlamasını sağlamak için tasarımın birkaç saniyede çalışması gerekir.
1. Tek bir ana mesaj seçin
Bir tramvay yüzeyinde kampanyanın bütün ürünlerini ve avantajlarını anlatmaya çalışmak okunabilirliği düşürür. Marka adı, tek bir güçlü vaat ve gerekiyorsa kısa bir aksiyon çağrısı çoğu kampanya için yeterlidir. Detaylı bilgi tramvay içi panolar gibi yakın mesafeden incelenen alanlara taşınabilir.
2. Başlığı kısa tutun
Başlık mümkünse beş ile yedi kelime arasında olmalıdır. Kelime sayısı azaldıkça harfler büyür ve mesajın uzaktan okunması kolaylaşır. Slogan yaratıcı olabilir; ancak markanın sunduğu faydayı anlaşılmaz hâle getirmemelidir.
3. Marka adını farklı açılardan görünür kılın
Tramvay tek yönden görülmez. Yan yüzey, ön ve arka bölümler farklı trafik akışlarına ulaşır. Marka adı tasarımın yalnızca tek bir noktasına yerleştirilirse temasların bir kısmı boşa gidebilir.
4. Yüksek kontrast kullanın
Arka plan ile metin arasında belirgin ton farkı bulunmalıdır. Açık zemin üzerinde koyu metin veya koyu zemin üzerinde açık metin, karmaşık fotoğraf üzerindeki ince yazıdan daha hızlı okunur. Kurumsal renkler düşük kontrast oluşturuyorsa yardımcı bir zemin rengi kullanılabilir.
5. Bir ana görsel belirleyin
Çok sayıda küçük görsel yerine tek bir güçlü ürün, insan veya sembol kullanın. Ana görsel mesajı desteklemeli ve metinle yarışmamalıdır. Görselin çözünürlüğü büyük baskı ölçüsüne uygun olmalıdır.
6. Yazı karakteri hiyerarşisi kurun
Başlık, marka ve destek mesajı arasında belirgin bir boyut sırası olmalıdır. İnce karakterler, yoğun efektler ve tamamı italik uzun metinler hareketli yüzeyde okunabilirliği azaltır. En kritik bilgiyi en büyük ölçüde kullanın.
7. Aracın gerçek yüzeyini tasarlayın
Kapılar, cam sınırları, birleşim çizgileri ve teknik ekipmanlar dijital tasarımın parçasıymış gibi düşünülmelidir. Bir kelimenin kapı aralığında bölünmesi veya yüzün teknik bir parça tarafından kesilmesi uygulamada kötü sonuç verir. Tasarım mutlaka ölçülü teknik şablon üzerinde hazırlanmalıdır.
İyi tramvay tasarımı, aracı yalnızca taşıyıcı bir yüzey değil; biçimi, hareketi ve görüş açıları olan üç boyutlu bir mecra olarak ele alır.
8. Her formatı aynı görselle sıkıştırmayın
Tramvay giydirme tasarımını doğrudan CLP rakete veya katener alanına küçültmek doğru değildir. Kampanya kimliği korunmalı, fakat metin ve görsel hiyerarşi her formata özel yeniden düzenlenmelidir.
9. Aksiyon çağrısını gerçekçi seçin
Hareketli aracı gören kişinin uzun telefon numarası yazması zordur. Kısa alan adı, kolay hatırlanan marka ismi veya çok net bir mağaza yönlendirmesi daha kullanışlıdır. QR kod, tramvay içi pano ve durak gibi kullanıcının sabit kaldığı alanlarda daha işlevseldir.
Tasarımı yayından önce nasıl test edebilirsiniz?
Tasarımı küçük ekranda birkaç saniye gösterip kapatın. Teste katılan kişi marka adını ve ana mesajı hatırlayamıyorsa içerik sadeleştirilmelidir. İkinci kontrolde tasarımı uzaktan ve farklı açılardan inceleyin; düşük kontrastlı veya küçük kalan öğeleri büyütün.
Uygulama sürecini de kapsayan bütünsel bilgi için tramvay giydirme reklamı nasıl verilir rehberini inceleyebilirsiniz.